“洞门”ד麦门” vocal!可爱!洞洞鞋为何能俘获年轻人的心?
作者:方维
时间:2023-11-17
浏览:179

最近,Crocs 从“洞门”连接“麦门”,开启了一场跨越不同圈层文化的创新探索吸引了“洞门星人”和“麦门星人”的共同关注。



四款鞋的设计灵感都来自于麦当劳的经典吉祥物,包括汉堡神偷、奶昔大哥、大鸟姐姐。每一双鞋子都有独特的颜色、图案和Jibbitz饰品,展现了品牌的创意和活力。




洞洞鞋的热潮从未褪去过

不论学生或是打工人


不论下雨或是晴天

不论秀场还是日常

总能看到洞洞鞋的星人

今天,我们看看为什么洞洞鞋

在一众拖鞋中脱颖而出成为“出镜率”最高的单品


PART .1

一旦穿过洞洞鞋,你这辈子就定型了


“洞门”的渊源来自大家对于 Crocs 标志性洞洞鞋的关注及喜爱,随着 Crocs 鞋履逐渐成为时尚符号之一,越来越多的人购入了第一双 Crocs 洞洞鞋,他们声称一旦踏入洞洞鞋的世界,便注定了一生的归属,如同一层无法剥离的肌肤。



在抖音上#洞洞鞋的话题播放量高达27.6亿,#洞洞鞋diy播放量也有1.4亿,微信指数突破亿次。关于洞洞鞋的帖子数量超过20万篇。小红书上,关于洞洞鞋的笔记有92万+篇,商品有53万+;小红书上还有一个叫“加入洞门”的神秘组织,话题浏览量近亿次。



PART .2

“洞门”--自由与舒适的追求


踩着自己DIY的洞洞鞋去上班,把公司当我家,反正是凉鞋;穿着花花绿绿的洞洞鞋去逛街,把马路当秀场,反正没人认识我;拖着款式各异的洞洞鞋去露营,在朋友面前展示,反正大家都喜欢。这何尝不是一种轻解压的方式呢?



其次,“踩屎感”的舒适性也是年轻人选择洞洞鞋的另一个重要因素。



在高压的生活中,舒适性成为人们渴求的一种重要体验。

洞洞鞋采用轻便、透气的材质,配以柔软的鞋底和凸凹设计,提供了极佳的穿着舒适感。




PART .3

“洞门”--时尚时尚最时尚

开始走向秀场的洞洞鞋,怎么不是时尚的代名词呢?





明星们也纷纷上脚,把穿搭变得更有亮点和可看性;

符合当下年轻人追求freestyle的风格,一双洞洞鞋的应用场景简直不能太多元。


金智秀



白敬亭


当洞洞鞋开始跨界联名,从大众消费、热门ip开始入手了,热爱的联名的年轻人当然不会放过这种低成本接近时尚的机会。



智必星,通过和迪士尼、小黄人、哈利波特等大 IP 联名,

再加上自由组合的玩法,成为很多年轻人最爱的必买配饰,

也实现了从“单一的洞洞鞋”转变为“每个人都拥有自己独一无二的 Crocs”。

CROCS×王者荣耀、泡泡玛特


CROCS×麦当劳

Crocs x MSCHF “大黄蜂”


Disney Pixar x Crocs Classic Clog


洞洞鞋的非传统审美是年轻人对自由审美追求的一种体现



传统的审美标准在00后“叛逆”的人生中已经不太适用了,Z世代更加倾向于打破束缚、展现个性。洞洞鞋的设计颠覆了传统鞋款的外观,以宽松的鞋型和大胆的洞洞设计,同时更易于融入自己的特点与想法,彰显出他们自由的审美观念。


PART .4

 归属感与情绪的出口

在情绪紧绷的当下,这大头丑萌鞋,似乎成为了年轻人慵懒情绪的释放出口。




在当前盛行的"躺平文化"的背景下,年轻人对洞洞鞋的追求也可以被看作是“内卷文化”下,一种穿搭上慵懒自由风的解读。它们不仅具有舒适的设计和轻便的特性,方便穿着和活动,与传统的正式鞋款相比,洞洞鞋也更加的随意。符合躺平文化中追求自在和舒适的理念。它们适合休闲场合的穿着,可以轻松配搭休闲服饰,百变穿搭却又不失时尚。




在“卷不动,但躺不平”的生活中,作为松弛情绪的一剂良药,穿着浅放松一下也是极好的。“洞门永存”相关帖子的评论区,有大量的伙伴都在@自己的闺蜜或男友来分享。在互联网上找到志趣相投的人,在志趣相投的人里获得认可,年轻人可以在彼此之间找到共鸣,互相交流并认可他人个性表达方式。



看似疯魔的“洞门”背后,隐藏的是年轻人归巢情绪的出口。




“洞门”的成员们将洞洞鞋视为时尚与个性的精神体现,这种鞋履穿着上不仅非常舒适耐用,更能成为展示独特品味和不羁人生态度的方式之一。



他们对洞洞鞋的钟爱甚至趋于狂热,在社交媒体的舞台上聚集,以入坑洞洞鞋为开端,

从最初分享洞洞鞋的款式、色彩到搭配技巧,发展到后来分享人生的苦乐、挖掘共同的信念、寻找彼此热衷的乐趣。





“洞门”走红背后折射了年轻人价值观的转变。在当代快节奏、高压、内卷的生活中,年轻一代迫切寻求自我解放的路径,洞门成为了他们低成本、轻松解压、自我释放的救赎之地。


摆脱传统鞋款束缚,洞洞鞋的兴起不仅是追随潮流,更是追求舒适与自由的表达。年轻人在这个过程中不再受时尚和传统观念的拘束,而是将洞洞鞋作为表达情绪和追求自由个性的载体。洞洞鞋的流行与年轻人生活的无拘无束相交融,将洞洞鞋变成了社交和生活方式的象征。


因此,“洞门”的热潮反映了一种新的社会生活观,强调情感满足与个性追求的共鸣。在这场时尚浪潮中,洞洞鞋不仅是一种单品,更是年轻人表达自我和追求舒适生活的载体。


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